我公司示范縣項目為各縣提供的縣域公共品牌實施一覽表:

序號項目名稱內容數量單位
1品牌形象設計品牌定位定位內容包括名稱、品牌訴求、品牌價值觀。形成很強的品牌形象效果。突出網絡品牌口碑式傳播營銷的重點,打造整齊劃一的全網絡全渠道銷售體系。2
視覺形象系統視覺形象包括:LOGO、頁面設計以及文案,產品圖片,還包括各類廣告素材的設計。導入CIS設計理念,重點對品牌VI視覺識別系統進行設計。2
品牌故事品牌故事就是對品牌的文字介紹。旬陽歷史悠久,名人眾多,自然環境、旅游等資源豐富,根據品牌培育的需要充分挖掘,講好我們的電商品牌產品的故事。提交用戶文檔與宣傳材料。3
專屬元素品牌專屬元素,就是我們的這個品牌所特有的一些特色元素,讓人一看到這些東西,就想起我們這個品牌,或者這個元素就代表了我們的品牌。如特有的包裝、差異化的產品、特有的詞匯、差異化的員工形象等。3
2品牌注冊區域公共品牌注冊便于消費者認牌購物;商標注冊人擁有商標專用權,受法律保護;通過商標注冊,可以創立品牌,搶先占領市場;商標是一種無形資產,可對其價值進行評估。商標可以通過轉讓,許可給他人使用,或質押來轉換實現其價值;商標還是辦理質檢、衛檢、條碼等的必備條件。市場監管局通過對商標的管理來監督商品和服務的質量。3
3品牌指導縣域農產品品牌提升指導對旬陽縣現有農產品品牌從電商角度給予指導,如品牌定位,品牌形象設計,包裝設計,品牌注冊,品牌宣傳等方面進行指導升級,使其更加適合電子商務銷售模式。1
4宣傳物料體系公共品牌包裝縣域公共品牌包裝等進行統一設計制作10000
吊旗,橫幅吊旗,橫幅進行統一設計制作。1000
宣傳海報彩色噴繪與電子商務活動中所需海報200
5縣域品牌營銷品牌推薦活動品牌推薦發布活動,包括參加線上線下產品展銷,組織開業促銷活動,組織專家論壇推薦活動,產品對接會等。1
媒體宣傳報道在全國性的網絡媒體和專業媒體或地方性媒體上(約100家)報道對于旬陽電商工作及公共品牌進行報道宣傳。1
開通官方微博,微信開通縣農村電商官方微博,微信平臺,并負責運營維護。1
圖片展示在全國約200家大型網站或平臺上進行品牌圖片展示。1
6分析與評估媒體分析效果評估各種媒體宣傳和活動計劃的分析擬定、媒介咨詢和投放建議。在投放宣傳前拿出方案進行備案。實時跟蹤分析每次品牌推廣的效果,形成報告,總結經營供政府參考。1

 

塑造案例:

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隨著農產品市場已經從賣方市場向買方市場轉變,實施農產品品牌戰略已經成為增強農產品競爭力的客觀要求。目前中國農產品品牌建構存在著消費者和生產者品牌意識薄弱等問題??梢圆扇∫赞r產品質量推動品牌建構;以品牌文化意識為加強品牌建構的原動力;以政府作為推動品牌建構的推動力等措施最終實現農產品品牌體系的構建。

  隨著經濟全球化的逐步深入,農產品市場已經告別了短缺時代,從賣方市場向買方市場轉變。消費者對農產品消費的需求層次已經大幅提高,高品質、高質量和高品牌的農產品逐漸成為消費者追捧的對象。農產品市場的競爭方式也開始從價格競爭、質量競爭向服務競爭和品牌競爭轉換。實施農產品品牌戰略,已經成為改變農產品形象,增強農產品競爭力,開拓國內外市場的必經之路。

  品牌是維系生產者與消費者良好關系的紐帶

  品牌建構有兩大作用。一方面。品牌建構有助于加強企業內部的凝聚力。品牌是一種文化,品牌文化是企業在長期經營活動中形成的,并為全體員工共同恪守的行為準則、道德規范和經營理念的綜合。在品牌形成之前,企業發展之初,在管理者的領導下,全體員工為塑造自身的企業文化和企業品牌而奮斗,深刻反映了企業全體員工的共同意愿。在品牌形成之后,整個企業管理層會以維護企業品牌為根本目的,而加強企業員工內部的凝聚力是維持品牌的一個基本保障。所以說,企業品牌的建構具有多重效應,既能夠創造完整的企業內部文化系統,又能夠創造更具人性和文化意蘊的產品,使品牌獲得精神和物質的雙重發展,使品牌更具有活力、更具生命力。

  另一方面,品牌建構有利于吸引高端人才。企業與企業之間的激烈競爭通過對人才的爭奪表現的淋漓盡致。哪個企業的員工素質高,哪個企業在市場競爭過程中就能夠獲勝。在當今的人才市場上,高素質的人才對企業有著相當高的要求,薪水待遇只是一個方面,已經不是最具決定性的要素,而企業品牌才是他們最為關心的問題。品牌能夠吸引到高素質人才,同樣高素質人才能夠加強企業品牌文化的建設,企業員工的素質是品牌經營的立足點,是品牌文化建設的堅實基礎,所以企業要注重對人才的管理和培訓。

  現代農業的發展需要人才與企業文化共同發揮作用,農產品品牌體系的構建更是離不開人才與企業文化。因為,品牌能夠向消費者傳達一種有價值的信息,減少消費者的搜尋成本,變相的增加了消費者的利益。任何一種商品交換的成功最終取決于消費者的偏好和信任,而品牌的建構正好能夠達到這種功能。有針對性的構建有價值的企業品牌已經成為企業之間競爭的主要手段。農產品是生活必須品,隨著生活水平的提高,人們的消費理念已經轉化為綠色的消費模式。無毒、無害、無污染的農產品成為消費者的一致選擇。然而當今的農產品市場可謂“龍蛇混雜”,農產品究竟是怎么生產出來的無法得知,購買到安全的蔬菜也成為了一種奢求。而品牌的建構能夠得到消費者的信任,更能夠決定農產品生產者的核心利益。



公共品牌建設

2018-12-29
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